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桂格×京东《有养早餐运动》开启营养每一天

互联网 2022-05-11 18:00:46 

一日之计在于晨,早餐的重要性不言而喻。但“吃早餐”这件看似简单的事对当代人来说也并不容易,尤其是工作压力大、生活节奏快的白领群体。

为了唤起都市白领群体对自身膳食健康的关注,今年3月,国际燕麦营养专家桂格,联合京东平台共同发起「有养早餐运动」整合营销战役,旨在帮助都市白领群体提高早餐营养意识,同时传播燕麦营养与早餐食用场景教育。

本次活动,桂格品牌从观念、玩法和空间三个维度实现突破,推动早餐营销升级,为每一个对生活充满热爱的人,开启更有营养的一天。

 活动图.jpg

桂格X京东「有养早餐运动」

 

突破观念:要吃更要会吃 强势打造早餐“新概念”


国际燕麦营养专家桂格通过本次营销战役打造全新“有养早餐”新概念,通过线上线下一系列的传播,倡导以营养早餐为代表的健康生活方式。

活动中,桂格联手专业大号“丁香生活研究所”,共同进行营养早餐科普,深入解析早餐营养需求,帮助建立正确早餐饮食习惯。

 丁香.jpg

图片来源:丁香设计团队

引用自公众号丁香生活研究所文章-《很多人瘦下来的秘密,藏在早饭中!》

 

同时,桂格还与京东联合发布了《都市营养早餐白皮书》,结合京东线上消费行为数据分析与市场洞察,生动讲述了都市白领的早餐消费趋势,并针对不同人群早餐营养摄入提供了科学营养的建议。

 白皮书.png

《桂格x京东 都市营养早餐白皮书》

 

突破玩法:锚定TA群体定制玩法 有效助力营销破圈


    考虑到都市白领没时间、选择少等早餐场景痛点,桂格推出了颇具创意的早餐救急包礼盒,通过“早餐救急”的概念唤醒大家的早餐意识。接着通过多平台的传播开箱及无人机空投救急包事件,吸引了众多消费者的注意力,早餐救急包礼盒在社交平台成功出圈,累计曝光超4000万次。

 救急包.jpg

桂格有养早餐救急包

 

桂格本次还特邀元气偶像赖美云成为桂格营养早餐大使,发布营养早餐Vlog,结合赖美云个人特色,共创桂格5系麦片独家食谱吃法,Vlog上线一周播放近140万次。

 赖美云vlog-更新.png

赖美云营养早餐vlog


京东早餐节活动期间,赖美云本人更是空降京东桂格旗舰店直播间,与观众近距离互动,分享自己的早餐营养心得,当日直播观看人数高到近百万次。

 赖美云直播.png

赖美云空降京东桂格旗舰店直播间

 

突破空间:深耕都市白领早餐场景 开启线下联动模式


为了深入走进都市白领的日常场景,桂格与共享办公空间Wework进行深度合作,在都市白领办公空间进行桂格营养早餐派发,为工作繁忙的都市白领提供营养早餐,推动产品走进核心消费者的实际生活场景中。

 图片9.png

桂格在共享办公空间Wework内派发营养早餐


考虑到当下消费者的购物习惯,除了京东平台外,本次桂格还联动了京东到家平台。通过O2O即时配送的方式,让早晨步履匆忙的白领们,最快一小时就可以享用到心仪的桂格5黑、桂格5红。

 

王牌产品打头阵,为消费者提供早餐优质之选


本次「有养早餐运动」主推的产品为桂格近年来备受好评的桂格5系麦片,包括桂格5黑混合即食麦片与桂格5红混合即食麦片。

桂格5黑麦片作为业内首款五黑概念麦片,自2020年上市以来一直引领行业增长,目前已成为了高价值热冲谷物品类的头部产品。而去年全新上市的桂格5红则延续了其“中华食补智慧“,营养与美味兼备,是都市早餐的优质之选。

 产品图.jpg

桂格5系麦片——桂格5黑、桂格5红

 

此次桂格联手京东共同举办的「有养早餐运动」活动,深入洞察了当代都市白领的消费习惯与需求,围绕他们的早餐痛点和盲区,坚持从话题深度、传播广度、玩法新意这几方面同时发力推动早餐营销升级,为每一个对生活充满热爱的人,开启更有营养的一天。

即刻前往桂格京东旗舰店,一起享受桂格营养早餐吧https://shop.m.jd.com/?shopId=1000007543



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